终检评审通过 创新训练 860新闻学与传播学 电子商务市级

随着互联网技术的普及和线上消费的大众化，电商直播逐渐成为各地区经济发展的重要动力，并且在2020年革命老区、贫困地区脱贫攻坚进程中发挥了重要作用。在新时期、新阶段，电商直播在革命老区的产业发展和乡村振兴中也必将发挥更大作用。迎着实现全面脱贫的曙光与乡村振兴的进一步深化，红色革命老区的电商直播成为促进当地经济发展的重要因素，而红色文化元素是革命老区开展电商直播和宣传推广的优势资源。革命老区迎接风口，开展公益助农电商直播，也显示出强大的力量。本文立足返家乡实地调研和三下乡大创调研活动，着重研究红色文化元素在革命老区电商直播中的说服效果影响因素及共情传播机制，希望探索剖析革命老区开展电商直播助农的有效传播路径和宣传推广机制，助力我国革命老区的振兴发展！ 电商直播助农作为乡村振兴和互联网数字乡村深度融合发展的新兴产物，引领着农村电商模式的不断创新。在电商直播中红色文化元素是否影响销售情况、如何在直播中发挥红色革命老区的优势，都是革命老区在直播中所面临的问题。本文主要采用了实验研究法，证明了红色文化元素对直播销售情况的影响，并为红色革命老区的电商直播提出了具体的建议。笔者从革命老区的电商直播切入，试图通过控制实验的方法探究红色文化元素的运用对说服效果的影响。模拟电商直播的场景，探索不同信息面向和信息诉求类型、有没有体验式直播、有没有红色革命元素的嵌入对于电商直播说服效果的影响程度。进而本研究得出了革命老区运用红色革命文化元素开展电商直播的有效经验和路径——可信度与共情传播机制。实践证明，本研究成果对于革命老区正确有效的发挥红色革命文化元素的资源优势和电商直播的平台优势有积极借鉴和启发！ 习近平总书记在考察陕西省柞水县小岭镇金米村时提出：“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。”在电商直播中合理运用红色文化元素，注重客观介绍、增强观众互动，不仅能够为当地商品瞄准更广阔的消费群、塑造更强大的影响力，也能够提升广大群众对革命老区红色文化的认识，对助力革命老区实现由脱贫攻坚向乡村振兴的平稳过渡有着重要意义，是真正意义上实现对红色革命文化的传承和弘扬。团队计划开展三下乡大创调研和研究生创新实践——电商直播和帮扶对接活动，以团队执行和专家培训为主力，举办“乡村振兴线上峰会”；对接电商平台和会员企业、B端供应链商家优先采购贫困地区农产品；培训并包装乡村代言人和直播带货人，通过扶贫第一书记、大学生村官、返乡青年现身说法等，助力农村实现产销对接和直播变现，计划在陕西省延安市、河北省阜平县、广西井冈山等地开展青年助力电商直播和产销对接，计划开展15场，争取取得良好效果。