终检评审通过 创新训练 860新闻学与传播学 社交媒体校级

互联网技术的发展与使用范围的扩大，推动着人们的生活方式产生新的变化。进入互联网时 代，中国人民对于更加便利生活的向往以及对于购物渠道多元化的需求也随之变得更加强烈， 传统的营销方式已经不能满足人们日益增长的购物需求。为了顺应时代发展的需要，传统电商行 业变现模式进行了自我调整与升级，因此直播电商产业应运而生。在当下，参与直播的主体越来 越多，“直播带货”也呈现出越来越普遍化、大众化的趋势。 而在2020年伊始，突如其来的新冠疫情的爆发使得全国停工停产，多地出现了农副产品 滞销的情况。为了推动经济复苏发展，缓解农产品滞销、农民收入难以保障的问题，以央视为代 表的主流媒体联合直播电商进行了多次公益直播带货活动，从而开创了“主流媒体+公益+直播带 货”的新模式。主流媒体公益直播带货的出现在经济及社会层面上都发挥着积极正向的作用。但与此同时， 当下的直播行业中存在的无序竞争、监管缺失、售后服务难以保障等问题，使得主流媒体公益直 播带货的良性发展面临着新的挑战。 因此我们小组想将目光聚焦于这种新模式，对于目前主流媒体公益直播带货的现状与特征： 包括参与该直播模式的主体界定，常用平台，公益直播的运作模式，成效与结果如何以及现阶段 公益直播所面临的问题等进行深入探讨与研究。在此基础上，提出相应的优化路径，解决新模式 的治理困境。为推动主流媒体公益直播带货的可持续发展、实现公益的高效增值提供建设性意见。