直播电商主播声调对顾客行为的影响
智能工程与自动化学院
随着电子商务的发展，直播带货逐渐出现在人们的视野中。尤其是在新冠疫情大背景下，直播带货迅速发展，并为国民经济的复苏做出了巨大贡献。直播带货的成交量往往与商品性价比、主播名气等有关。但除了这些因素之外，成交量还可能与主播直播时另一些难以衡量的指标有关系，比如主播说话的方式等，但其具体影响机制还尚未明确。因此，本研究以主播声调特征为变量，探究其对直播带货的成交量是否有显著影响，并探究主播知名度和商品种类在上述影响过程中的调节作用。
